01/02/2001
Pubblicit Italia
Napoli ci aiuta a capire Internet
Una laurea in matematica allUniversità di Napoli, una borsa di studio alla SDA Bocconi e una carriera fulminante allinsegna della ricerca. Così Monica Frigento approda alla MMXI Italia come Amministratore Delegato, sostenuta da Riccarda Zezza, concittadina e Responsabile marketing e comunicazione.
Il nucleo italiano della Jupiter MMXI evoca certo, altre applicazioni, altra epoca
- il minimalismo e lentusiasmo dei ricercatori di via Panisperna
un gruppo minuscolo capace di misurarsi, allora come adesso, con i giganti doltreoceano.
Benvenuta Jupiter, finalmente anche in Italia avremo i tuoi dati e le ricerche da raffrontare con quelle delle altre research company, per leggere meglio internet e la net economy s un terreno più vicino alle previsioni che alle predizioni.
Internet commenta Monica Frigento - in Italia ancora troppo novità e poco media e questo, deduco, rende particolarmente difficile fare valutazioni e proiezioni. Le nostre stime - continua lA.D. - nascono da un incrocio di ricerche condotte sugli investitori, le web agency, i centri media e ovviamente sugli utilizzatori. Il panel che abbiamo illustrato proprio in occasione del nostro ingresso ufficiale in Italia riflette la situazione attuale, ma non solo. Le nostre tecniche di ricerca consentono di intercettare con buona oggettività i trend, a beneficio dei nostri clienti, prima che diventino vere e proprie tendenze che qualsiasi operatore pu facilmente cogliere. E il vantaggio sta ovviamente nel capire prima.
La disponibilità di ricerche fresche e contestualizzate (mercato Italia e non problematiche comparazioni con gli altri) consente ai players di cambiare più velocemente, e nella net economy proprio la velocità di cambiamento che determina il vantaggio competitivo. Vorrei però sottolineare a questo proposito che la capacità di cambiare richiede la capacità di apprendere (P. Kotler, ancora lui
) e questo porta dritto alla conclusione che la competitività delle aziende è sempre più in funzione del livello di apprendimento dei rispettivi management. Per concludere chiedo ancora al CEO di MMXI Italia come Jupiter vede lo sviluppo dei portali e delleCommerce.
Le nostre ricerche del Dicembre 2000 dimostrano che i portali sono tuttora al primo posto in Italia fra le categorie più visitate, seguiti dai siti di servizio, da quelli aziendali, di intrattenimento e dai motori di ricerca. Lo stesso avviene in Spagna e UK anche se in Francia e Giappone, ad esempio, gli ISP superano i portal.
Nella presentazione dello State of the Netion del 31 Gennaio si è potuto notare che i siti di eCommerce galleggiano dal 5° posto in giù, sia in Europa che Stati Uniti e Giappone. In Italia la situazione è resa più complessa dalla scarsa familiarità duso della carta di credito, oltre che dalle solite preoccupazioni circa la sicurezza. Mentre invece gli italiani si collegano quasi 10 giorni al mese, per una durata media di 6 ore, in linea con Paesi come Francia e UK.
Per operare bene in un Paese bisogna conoscerne le abitudini e la cultura oltre che naturalmente la lingua. Com'è organizzata Jupiter?
E bene inserita col suo nucleo madre-lingua arricchito da esperienze sul campo maturate ovunque e con gli analisti concentrati a Londra per condividere quotidianamente il know how e portarlo a domicilio nei rispettivi Paesi .
Così adesso non abbiamo nemmeno più la scusa per fare un salto a Londra
brunob@doppiabi.com
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