03/11/2000
Pubblicit Italia. NET
Il nostro Internet quotidiano
Sempre più gente online con sempre maggiori modalit daccesso e intensit duso sono i fattori che determinano la prossima internet era in Europa, quella che Jupiter Research - Media Metrix definiscono ormai come the everyday internet . Si tratta in pratica di integrare la Rete nel business quotidiano, andando oltre la visione tecnocentrica del computer per far evolvere il web in uno sconfinato mass market frequentato da centinaia di milioni di figure interattive che tuttavia non si conoscono. Un cambiamento non da poco!
Meglio non farsi illusioni sulla facilit daccesso: il tool dominante e rester per un bel po di tempo ancora il computer, canale che nel 2003 gestir ancora l87% del fatturto commerciale e pubblicitario, lasciando alla DTV (digital television) l11% e alla telefonia mobile un misero 2%.
Il fatto che in Europa non si ancora abituati a usare i new media e le aziende stanno ripetendo lerrore che hanno fatto per entrare in internet, replicando i contenuti cartacei sulla rete. Cos adesso pensano allo stesso modo di trasferire portali, siti commerciali e di contenuti sulla Tv interattiva e sulla telefonia mobile senza preoccuparsi di sapere che cosa i consumatori in realt vogliano da questi nuovi media.
Le proiezioni indicano che internet sar dominata dalle aziende tradizionali capaci di effettuare la transizione alleveryday internet offrendo prodotti e distribuendo contenuti s qualsiasi piattaforma si trovi il cliente. Mentre molte dotcom hanno fallito perch si sono rivolte solo al mercato on-line, adesso devono cercare di acquisire business anche off-line se non vogliono essere conquistate dalle aziende tradizionali sempre più capaci di operare s entrambi i mercati. Le poche pure internet company faranno business di nicchia.
Il problema come si vede non più se essere unazienda click (new economy) oppure brick (old economy). Si tratta adesso dessere sempre pronti. Dove come quando i consumatori decidano di rivolgersi alla nostra brand, per avere un certo prodotto o servizio, in uno sforzo senza fine daccogliere ed esaudire i loro desideri e per giunta s canali diversi!
Questa la prospettiva che sembra imporci il nostro internet quotidiano, che certo non vorrei scambiare con il nostro benedetto pane.
Bruno Bonsignore
Presidente
Crosscom
bruno@crosscom.org
brunob@doppiabi.com
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