18/10/2002
Pubblicit Italia
La TV incontra internet, ma dove?
Esaurita l'orgia mondana delle rassegne filmiche, cinematografiche o pubblicitarie che siano, Cannes riserva lultimo, discreto lampo destate ai frequentatori del Palais des Festival per il consueto appuntamento col MipCom.
Nessuna starlet, alcune graziose hostess ma in compenso tantissimi buyers e producers che impongono per qualche giorno allo sciovinismo locale luso della lingua world-wide per definizione, con risultati talvolta esilaranti. Ai forum, i simpatici ospiti francesi in larga maggioranza peraltro - cercano in tutti i modi di esprimersi in inglese davanti a una platea che, ammutolita dalle pronunce improbabili, implora che si esprimano nella loro lingua madre
Ma il Mip, con tutte le sue declinazioni, veramente internazionale e ogni anno più tentacolare grazie al marketing di espansione aggressiva della Reed Midem Organisation. Le cifre del 99 danno una bella idea: al Midem (dischi, edizioni musicali, videocassette) hanno partecipato oltre 11.000 delegati di 4261 societ di 93 Paesi; il MIP TV il mercato internazionale dei programmi TV cerano 10.439 partecipanti di 2.565 società; lultima edizione del MipCom a Ottobre stata superata in tutte le cifre da quella di questanno, che ha richiamato 1.106 espositori per un totale di 2.373 societ partecipanti di 90 nazionalità.
E occorre ricordare altri convegni: MIPIM, riservato al property market di sviluppatori, investitori, ricercatori, societ di promozione e sviluppo e associazioni consumatori; il MILIA dedicato ai media interattivi, che richiama a Cannes una fauna divertente e imprevedibile di personaggi geniali, visionari, curiosi e miliardari in pectore, mentre altre edizioni MIP sono ormai sbarcate in Asia, Amerca Latina e Nordamerica, con il Canada che si assicurato il WEM World Education Market a partire da Maggio del nuovo Millennio.
Per la cronaca, i rappresentanti europei 44% (senza i francesi) e nordamericani 22% - dominano la scena, a parte la logica partecipazione di massa 15% - delle societ francesi; lAsia del Pacifico vale il 10% delle statistiche, il Medio Oriente il 6% mentre lAmerica Latina tocca solo il 3.
Il grande giovane che promuove e governa tutto questo da dietro le quinte (ma non disdegna la ribalta poich si presenta puntualmente tutti gli anni al Palais per la cerimonia dapertura) si chiama Xavier Roy, un ex-ragazzotto che ha incominciato da Vogue a 23 anni e adesso si diverte a lanciare ogni stagione nuove Exhibition internazionali, e con successo. La sua abilit di public relation man un plus che attira celebrità, che attirano la stampa, imprenditori e affari.
Roger Moore ormai un habitu del Mip, probabilmente anche perch ha casa a Montecarlo, ed stato sommerso dalla gente comune alla piscina del Martinez insieme con Angie Everhart, Traci Bingham, Eva Halina ( per la serie
D.R.E.A.M. Team ) mentre Cristopher Lee, John Sessions e June Brown presentavano il loro serial Gormenghast al Chatea de la Napoule.
Marianne Faithfull ( Dreaming my dreams, UK ) più sobriamente ha partecipato alla presentazione ufficiale allAuditorium mentre David Rocco stato lospite del Viaggio-Avventura nella Cucina Italiana, un divertente serial inglese che prende spunto dalle nostre specialit gastronomiche per presentare larte italiana ( o viceversa? ) con partenza a Gennaio s Travel Channel .
Ma, alla fine, chi il grande protagonista di questedizione del Mip? Una interessante indicazione viene da MipCom Junior, il mercato riservato alle produzioni per i giovani che, ovviamente, condizionano buona parte dei palinsesti delle televisioni mondiali. LAnimazione la fa da padrona con quasi 500 nuovi programmi presentati, mentre la fiction arriva appena al centinaio, leducational arranca al terzo posto con unottantina e i documentari piombano a 26.
Prima di trovare un produttore USA bisogna dare spazio allInghilterra, prima con Bus Stop della Peppers Ghost Production, al Canada con Angela Anaconda, ancora agli UK con Construction Site e poi di nuovo al Canada con Basker Villes e finalmente gli Stati Uniti con The Wild Brain. Sul totale dei primi 30 programmi, ben 12 sono United Kingdom, 6 USA, 5 Canada e 4 Francia.
Mi chiedete lItalia Semplicemente non Il nostro bel Paese non solo denuncia i soliti problemi legati alla produzione ( usando come alibi la mancanza di incentivi, mentre in tutto il mondo oltre agli aiuti si tirano s le maniche e ci mettono fantasia, coraggio e aggressivit ) ma denuncia il progressivo, inarrestabile invecchiamento collettivo di cui la natalit zero solo uno dei fattori.
Il nostro modo di pensare la comunicazione con i new media non ancora consolidato, manca di spontaneità, linterattivit sconosciuta o guardata con sufficiente distacco. Comprare on-line? Una stupidaggine per pochi barbari, noi qui abbiamo i migliori negozi e le più sofisticate boutiques del mondo, te la vedi la massaia far la spesa col computer?
Ebbene, forse non il golfino di cachemere ma, sì, ce la vedremo sempre più: a Milano si pu ordinare di tutto, anche cibi freschi via internet (vicolo.com) a prezzi convenienti e con 3000 lire per la consegna a domicilio. Sì, me la vedo proprio la mamma che, prima di andare in ufficio, clicca le caselle della lista-spesa e quando torna la sera ha gi tutto a casa senza scarrellarsi un quintale di masserizie sullodiato percorso town-cross ufficio- supermarket-parcheggio-casa-ascensore
E cos veniamo proprio al Grande Assente di questo MipCom, Internet.
La buona volont degli organizzatori di allargare alla rete internet i network tv si ridotta a un paio di conferenze nel piccolo Auditorium K allora in cui tutti amano indugiare sulla spiaggia del Carlton e del Martinez.
Il titolo puntiglioso : TV meets Internet @ Mipcom . Abbiamo ascoltato, nel problematico English dei francesi di TPS, TF e cos via, le iniziative promo che questi abili network televisivi digitali fanno per acquisire sottoscrizioni utilizzando, bont loro, anche i new media come internet. Una promozione delle proprie promozioni che avrei volentieri evitato perch non ha portato alcun contributo al tema dichiarato. La TV pu incontrare internet e viceversa in ben altri modi, più strategici e più creativi , che mi auguro vengano validamente presentati e discussi alla prossima edizione primaverile. Altrimenti finir per iscrivermi io come relatore, ovviamente perfezionando il mio Inglese.
brunob@doppiabi.com
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