26/01/2004
doppiabi.com
Diffidate dell'Originale
un destino infausto sembra perseguitare i marchi originali
I marchi-mito svaniscono, cadono attorno a noi uno a uno, ci stanno abbandonando. La nostra prima alternativa al monopolio Telecom, Omnitel, è scomparsa dal mercato, la mitica mini inglese è prodotta dai giapponesi, lauto della Regina è una brand germanica mentre la tedesca BMW fa produrre il suo spider-cult Z3 negli Stati Uniti; la banca sotto casa da privata è diventata una multinazionale e il marchio sul libretto di assegni non è il mio; dopo anni di fatica a capire la differenza fra i vari Tele+ devo ricominciare da capo con Sky e centinaia di numerazioni diverse e adesso tocca ai marchi alimentari, quelli che confortano lacquisto con la piacevole familiarità delle cose di sempre
le mie rassicuranti abitudini vengono cancellate quotidianamente da un marketing allucinato che detta lobbligo di accorpare, ingrandire, per poter tagliare quelli che una volta erano i beneficiari delliniziativa imprenditoriale, le forze del lavoro. Una ricchezza non solo umana ma economica perché chi ha la sicurezza del lavoro consuma volentieri e contribuisce in misura crescente a quella salute sociale che invece ci sta abbandonando.
Ce la farà Cirio, il tradizionale rosso che conserva, ad affollare gli scaffali del supermercato? E Parmalat, lo compro ancora per aiutare lazienda e chi ci lavora, o lo abbandono perché mi ha preso per i fondelli? Un destino infausto sembra accomunare i cosiddetti Originali, quelli che esortavano a diffidare delle imitazioni, mentre le etichette unbranded, completamente anonime, senza promettere il superfluo si limitano ad assicurare un buon rapporto qualità che è quello che vuole il consumatore. E che incomincia a interrogarsi sulleffettivo valore di un prodotto griffato, cioè opportunità economica e adesso anche morale- di pagare venti o quaranta volte il suo effettivo valore di scambio per ostentare un segno stampigliato sopra.
Forse che, invece di diffidare delle imitazioni, sia giunto il tempo di diffidare degli originali ?
brunob@doppiabi.com
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